Si usa Instagram Ads o le gustaría tener una presencia de marca orgánica en esta red, comprender sus métricas es clave. Es la única forma de controlar el rendimiento de sus campañas y saber qué se necesita para optimizarlas.
¿Qué son las impresiones en Instagram? Las impresiones son una métrica fundamental, ya que la cantidad de impresiones se correlaciona con el conocimiento de la marca y cuántas personas ven su contenido.
Profundicemos un poco más en esta métrica en esta publicación.
¿Qué son las impresiones en Instagram?
En pocas palabras, las impresiones de Instagram le indican cuántas veces se mostró su contenido a los usuarios. Esta métrica mide las vistas totales , no los usuarios únicos. Esto significa que si el mismo usuario ve un contenido 3 veces, se contarán 3 impresiones.
Por otro lado, si lo que quieres saber es el número único de usuarios que han visto tu publicación u otro contenido, la métrica que debes analizar es el “alcance”. Siguiendo con el ejemplo anterior, si un usuario ve 3 veces la misma publicación, recibirá 3 impresiones y un alcance de 1.
Existen dos tipos principales de impresiones en Instagram y otras redes sociales:
Impresiones orgánicas: el número orgánico de vistas que obtiene una publicación. Esto significa que la marca no ha invertido ningún presupuesto para aumentar sus impresiones o su alcance.
Impresiones pagadas : la cantidad de impresiones promocionadas que obtiene su contenido. La marca ha pagado para aumentar el alcance y las impresiones.
Por qué las impresiones son importantes
Las impresiones le permiten saber si los usuarios están viendo su contenido. Si el número total de impresiones es demasiado bajo, será difícil generar tracción y convertir a los usuarios en clientes.
Si conoces las impresiones, puedes hacerte una idea de qué tipo de contenido funciona mejor para tu marca. También es necesario conocer el número de impresiones para calcular otras métricas, como la participación y la tasa de clics .
¿Cómo funcionan las impresiones en Instagram?
Para entender las impresiones en Instagram, lo primero que debes saber es que tus publicaciones no se muestran a todos tus seguidores.
Las redes sociales como Facebook e Instagram utilizan un algoritmo para determinar qué contenido es más relevante para un usuario determinado y solo muestran este contenido en el feed. Se estima que una publicación solo alcanza del 10 al 15% de la audiencia de un usuario. Por ello, muchas marcas se anuncian en las redes sociales para aumentar el alcance y las impresiones de sus contenidos.
Para entender las impresiones en contexto, revisemos su relación con las interacciones . Las interacciones se definen como me gusta, comentarios y acciones .
Si las impresiones son altas pero los usuarios no interactúan con el contenido, eso significa que no logra mantenerlos comprometidos. Por lo tanto, además de comprender las impresiones totales y el alcance, también debe calcular la tasa de participación dividiendo el número de interacciones por el alcance.
Para las impresiones pagas, debes tener en cuenta el CTR o click-through rate para la CTA, que es el porcentaje de usuarios que han hecho clic en el enlace.