Una web atractiva y optimizada es indispensable en cualquier estrategia SEM. Dirigir el tráfico a su sitio web lo ayuda a mover a sus usuarios a través del embudo de conversión y aumenta las ventas.
Para optimizar su sitio web, necesita tanta información como pueda tener en sus manos. Gracias a Google Analytics, tiene acceso a todo lo que siempre quiso saber sobre los visitantes de su sitio web, ¡incluso información que nunca hubiera pensado buscar! Con toda esta información, es fácil perderse en el bosque y perderse el panorama general.
- Mantenga un ojo en su tasa de rebote
La tasa de rebote es una de las estadísticas más importantes para optimizar su sitio web. Si la gran mayoría de sus usuarios lo abandonan después de visitar solo una página, sabe que tiene un problema. ¡Pero hay una variedad de soluciones! Para empezar, puede comprimir imágenes, deshacerse de CSS o JavaScript no utilizados y asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente y sean atractivas y fáciles de navegar. Otra opción es agregar videos porque constantemente atraen vistas.
- Analizar nuevos mercados potenciales
Otra excelente manera de usar Google Analytics es descubrir mercados potenciales para sus productos y servicios.
Si su negocio opera a nivel global o si está pensando en internacionalizarse , puede ver la cantidad de visitantes y las tasas de conversión por separado entre países para decidir dónde enfocar sus esfuerzos y en qué regiones vale la pena expandirse.
- Identifica tu mejor contenido
Si el marketing de contenidos es parte de su estrategia, sabrá que puede ser difícil encontrar qué contenido realmente impacta a su audiencia. Cuando crea contenido que resuena con las personas, necesita saber exactamente qué tan bien funcionó y por qué funcionó para aprovechar ese impulso. Gracias a la analítica, es fácil: todo lo que tienes que hacer es buscar cuál de tus páginas obtiene más tráfico, conversiones y resultados. Esto le da una buena idea de lo que la gente encuentra valioso y, en base a eso, puede planificar qué contenido creará o modificará para interesar a su audiencia.
- Utilice el modelo de atribución adecuado
La atribución es muy fácil de pasar por alto o descartar, pero es muy importante tener tanta información como sea posible sobre los canales de conversión más efectivos.
De forma predeterminada, Google Analytics utiliza el modelo de atribución “Última interacción”. Si desea mejorar su sitio web, intente cambiarlo a “Primera interacción” y utilícelo para comprender mejor cómo cada canal contribuye a sus resultados de conversión. Hay una variedad de modelos de atribución entre los que puede elegir, solo asegúrese de que el que elija se ajuste a su estrategia general.
- Estudia el Flujo de Comportamiento
Behavior Flow es una herramienta increíblemente útil cuando se trata de comprender qué caminos toman los visitantes de su sitio web cuando navegan por su sitio. En lugar de brindarle estadísticas numéricas simples, este informe le muestra representaciones gráficas de las rutas que toman sus visitantes a través de su sitio web. De esta manera, puede ver fácilmente con qué páginas interactúan más o qué página fue la última que vieron antes de abandonar su sitio web. Esto lo ayudará a identificar qué contenido encontraron útil y atractivo y qué contenido no causó mucha impresión.
- Analizar tendencias
Google Analytics incluye una variedad de métricas diferentes, algunas de las cuales dependen unas de otras. A veces, una infografía que se vuelve viral puede aumentar su tasa de rebote, o posicionarse en el primer lugar para una palabra clave competitiva puede disminuir la cantidad de páginas por sesión. También muestra las tendencias actuales y las tendencias a lo largo del tiempo, lo que le dará una mejor comprensión de lo que buscan las personas, qué palabras clave están en tendencia y si las personas buscan estos temas con frecuencia o si algo estuvo en tendencia brevemente.