SEO on Page: ¿Qué es?
A modo recordatorio, SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Cuando hablamos de SEO on page hacemos referencia a todas aquellas optimizaciones que se pueden hacer de manera interna en nuestra página web para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Es decir, todas aquellas acciones que dependen de nosotros al 100%.
Si bien es cierto que SEO on page es la manera más habitual de denominarlo, es posible que en alguna ocasión también lo veas reflejado como SEO interno o SEO dentro de la página.
Trabajar el SEO interno es útil en dos sentidos:
– Ayudamos a Google a comprender nuestra web para que su rastreo e indexación sea más sencilla.
– Ofrecemos al usuario una buena experiencia y respondemos a su intencionalidad de búsqueda.
Como ves, es esencial trabajar el SEO on page. Si quieres saber cómo hacerlo, a lo largo de este post te hablaremos de los puntos claves que tienes que trabajar para optimizar tu página web de manera interna.
Diferencias entre SEO on page y SEO off page
Antes de seguir hablando del SEO on page es necesario hablar de las diferencias del SEO on page y del SEO off page. Lo primero que debes tener en cuenta es que no son excluyentes, más bien todo lo contrario. Si realmente quieres escalar posiciones en los buscadores deberías trabajar las dos partes.
El SEO off page es aquel que se trabaja fuera de nuestra página web. Al reforzarlo, buscamos que otras webs o redes sociales añadan enlaces hacia nuestra página para que nos ayude a posicionarnos mejor. Mientras tanto, con el SEO on page queremos poder ser indexados fácilmente y que el usuario tenga una buena experiencia dentro de nuestro site.
¿Qué factores de SEO on page tiene en cuenta Google?
Una vez vista la importancia de trabajar el SEO on page vamos a entrar ya en los factores que Google tiene en cuenta para evaluar nuestra página web.
El objetivo que debes tener en mente es que los robots que rastrean nuestra web nos puedan encontrar fácilmente y consigan leer correctamente la información de nuestro site. Google, el buscador más empleado a nivel mundial, es el que nos va marcando los elementos y aspectos relevantes que debemos tener en cuenta para conseguir un mejor posicionamiento orgánico.
Lo primero que tendremos que hacer es comprobar que nuestro sitio esté correctamente indexado. Cuando hablamos de webs indexadas nos referimos a webs que puedan ser encontradas en Internet mediante una búsqueda.
Es importante no confundir indexada y pública. Hablamos de una web pública cuando esta está abierta y los usuarios pueden acceder a ella solo mediante un acceso directo.
Frente a esto, ¿cómo puedes saber si tu web está indexada? Una forma sencilla es realizando una búsqueda en Google con el nombre de tu empresa y URL, ya que es lo mínimo por lo que deberías posicionarte. Si tu web no aparece entre los resultados es que no está correctamente indexada. Es importante revisar esto ya que, si los robots de rastreo o “bots” no consiguen encontrar nuestra web, o no consiguen indexarla, no aparecerá en los resultados de Google y todo nuestro trabajo será en vano.
Si haciendo esta pequeña comprobación tu página web aparece en Google, enhorabuena, ya tienes el primer paso completado. Si, por el contrario, tu web no aparece te explicamos en este post cómo llevar a cabo la indexación de una web.
Una vez verificada la indexación, hay que seguir avanzando en los elementos del SEO on page que debes trabajar, como por ejemplo: Contenido de calidad y que responda a la intención de búsqueda, Arquitectura web, Etiquetas “title” y “description”, Sintaxis de URL, Optimización de imágenes, Velocidad de carga entre otros…
Cómo usar el anclaje HTML para mejorar la experiencia de usuario
La experiencia de usuario se ha convertido en uno de los factores clave del SEO, sobre todo después de los últimos cambios en el algoritmo de Google.
A la hora de crear y mantener nuestro sitio web, tenemos que tener en cuenta múltiples factores que influyen en la experiencia de usuario. Aquí vamos a centrarnos en uno que quizás estés pasando por alto: los anclajes HTML o HTML anchors.
HTML es un lenguaje de marcado que permite indicar la estructura de nuestro sitio web mediante etiquetas. En HTML, se utilizan etiquetas de anclaje o anchor tags para crear enlaces. Para ello, utilizamos las etiquetas y el atributo “href”, que indica a dónde se dirige el enlace. Podemos utilizar estas etiquetas para crear enlaces clicables a otras páginas de nuestro sitio, a secciones de la misma página o a páginas externas.
Cuando creamos enlaces de texto con la etiqueta , debemos incluir un texto ancla, esto es, el texto clicable que se muestra en nuestro sitio web. Este texto es muy importante en SEO, ya que Google lo utiliza para saber de qué trata el enlace y a qué tipo de contenido apunta.
7 prácticas recomendadas en anclaje HTML
1) Puedes añadir enlaces de anclaje en cualquier sitio de tu web, incluyendo imágenes. Sin embargo, lo más recomendable es que los incluyas en títulos y subtítulos, ya que así podrás resumir el contenido de tu página tanto para los visitantes como para los buscadores.
2) Cuando añades un anchor link a un título, el texto de ese título se convierte en el texto ancla del enlace. Por tanto, es importante que los títulos y subtítulos sean relevantes, incluyan palabras clave e informen al usuario del tipo de contenido que va a encontrar.
3) Intenta que tus enlaces de anclaje sean una frase, no una palabra clave suelta. Los enlaces con solo una palabra pueden ser confusos para los usuarios y no dan suficiente contexto a Google sobre el tipo de página que va a encontrar.
4) Utiliza herramientas como Topic Research Tool de Semrush para investigar títulos para el contenido de tu sitio web. Para empezar, debes introducir la palabra clave principal del contenido, el tema y la región a la que te diriges.
5) No sobreoptimices tus textos ancla para SEO, ya que la naturalidad es muy importante. Intenta usar una combinación de palabras clave exactas, coincidencias parciales, nombres de marca y URLs.
6) Para garantizar la mejor experiencia de usuario, trata de que todos los enlaces sean realmente relevantes y aporten información valiosa. Hacer clic en un enlace para encontrar contenido poco interesante supone una decepción para el usuario y puede hacer que abandone nuestra página.
7) Revisa periódicamente los enlaces de tu página con alguna herramienta de auditoría y repara inmediatamente todos los que estén rotos o se dirijan a páginas que ya no están online.
Instagram web ¿cómo usar Instagram desde el ordenador?
Ya sea a través de publicaciones en el muro, Stories o Instagram Reels, Instagram se ha hecho un hueco en el día a día de los marketers.
Si sueles trabajar desde el ordenador, quizás te resulte más útil usar Instagram web, pero puede que no tengas muy claro cómo hacerlo o si puedes hacer las mismas cosas que desde la versión móvil. Por eso, en este artículo te explicamos los secretos de Instagram web.
Instagram web y app: parecidos y diferencias
Instagram se lanzó en octubre de 2010, disponía únicamente de una versión para móviles. Era una red social que estaba pensada para retratar tu vida diaria, aplicar diferentes filtros a las fotos y subirlas, por lo que seguramente sus creadores pensaron que no tenía demasiado sentido crear una versión web.
Esto cambió en noviembre de 2012, cuando se lanzó el dominio instagram.com y se permitió que cualquier persona pudiera ver los feed de los usuarios desde el ordenador. Sin embargo, esta versión tenía muchas limitaciones: no se podía usar la barra de búsquedas ni ver un feed de publicaciones de varios usuarios.
Poco a poco, la versión web se fue enriqueciendo con nuevas funcionalidades, aunque siempre se había mantenido en un segundo plano con respecto a la aplicación. A día de hoy, todo esto ha cambiado y, ¡por fin!, puedes subir contenidos y crear posts desde Instagram web.
¿Sabes qué se puede hacer en Instagram web?
• Iniciar sesión con tu cuenta de usuario habitual de Instagram y ver tu feed de noticias, Stories y notificaciones.
• Interactuar con las publicaciones y Stories de otros usuarios.
• Publicar en Instagram vídeos e imágenes desde la misma versión web (desde noviembre de 2021).
• Pausar los vídeos. Esta funcionalidad solo está presente en la versión web; en el móvil, cuando tocamos sobre un vídeo, lo único que podemos hacer es activar o detener el sonido.
• Enviar mensajes directos (desde principios de 2020).
• Ver emisiones en directo. Durante mucho tiempo, esta función fue exclusiva de la versión móvil de Instagram. Pero desde el mes pasado, los usuarios de Instagram web ya pueden ver los directos desde su ordenador. De hecho, muchos usuarios prefieren esta opción, ya que lógicamente los vídeos se pueden ver con más tamaño y además los comentarios salen en un lateral del vídeo, en lugar de superpuestos.
• Cuando estás muy agobiado, necesitas desconectar y quieres dar de baja una temporada tu cuenta, pero sin eliminarla, esto se puede hacer desde la versión web. Desactivarás temporalmente tu cuenta y se activará automáticamente cuando vuelvas a acceder con tu acceso y contraseña.
Qué no se puede hacer en Instagram web
• Usar Instagram Shopping. Instagram web no es compatible con Shopping, por lo que las imágenes con productos etiquetados aparecen sin estas etiquetas.
• Postear en Reels. Es la novedad más potente de Instagram para hacer la competencia a TikTok y ahora mismo es donde más interacciones hay dentro de la app. Por eso interesa que se active pronto esta opción.
Linkedin: Cómo conseguir más engagement
Linkedin es una de las redes más importantes en cuanto a marca personal. Por tanto, no debes dejarla de lado en tu plan de Marketing de contenidos. El secreto para una buena estrategia en esta red no es rocket science. Veamos:
Experimenta: Es un tópico y nos repetimos siempre, pero hay que seguir diciéndolo: prueba y mide. Y vuelve a hacerlo. Prueba diferentes tonos, diferentes longitudes de contenido, diferentes formatos. Mide lo que funciona y estíralo y lo que no, replantea y vuelve a lanzar.
Menos stock y más autenticidad: Trata de buscar tu propia personalidad tanto con el copy (tono y estilo) como con las imágenes o vídeos. La marca se consolida por la repetición de conceptos, no cambies tu identidad cada vez que publicas algo, será más difícil que te recuerden.
Experimenta con el volumen de publicación: ¿Cuánto publicas? ¿Cómo sabes que es una buena frecuencia? Tendemos a pensar: “no queremos convertirnos en spam” pero lo que no nos damos cuenta es que esa creencia nos hace publicar mucho menos de lo que a nuestra audiencia le parecería spam.
Tenemos que encontrar el volumen ideal y para eso sólo podemos probar y medir. Por favor, deja de buscar contenidos sobre frecuencias y horarios de contenidos: tu audiencia es única, es la tuya, y lo que a otros les funciona no tiene por qué funcionarte a ti. Persigue tener tus propias conclusiones.
Paga para llegar (realmente) a tu audiencia: Si quieres llegar a un público determinado, no te queda otra que invertir. Nada llega al mercado por sí mismo. Si tienes esto claro, aprovecha las capacidades de segmentación que ofrece Linkedin (por ejemplo, poder segmentar por cargo). Esto te funcionará genial si haces Social Selling.
Lo más importante es recordar que esta red social es para un entorno profesional, debes manejar el lenguaje técnico que se caracteriza en tu profesión, pues la intención de esta red es conectar con personas capacitadas en sus campos, o bien, demostrarle a su publico objetivo el nivel de profesionalismo que manejan y pueden manejar a la hora de trabajar contigo.